為了引導電商專業(yè)、營銷專業(yè)和工商管理專業(yè)的學生樹立密切關(guān)注電商市場發(fā)展趨勢，了解電商促銷競爭的特點，以及促銷方式新、奇、特的變化，達到課堂與市場的同步。經(jīng)管系與10月19—20日，舉辦了四場《11.11全球購物狂歡節(jié)營銷策劃的“三部曲”》的講座。

        講座由經(jīng)管系主任劉厚鈞主講，劉厚鈞運用市場營銷、營銷策劃的理論和方法，經(jīng)過分析、歸納，總結(jié)了11.11全球購物狂歡節(jié)營銷策劃的“三部曲。阿里巴巴為了創(chuàng)建具有電商特色的促銷節(jié)日，首先，運用借“勢”的方法，把11.11光棍節(jié)借勢為11.11促銷節(jié)，當天銷售額達到0.5億元。第二次運用借“勢”的方法，借巴西的狂歡節(jié)，提升11.11為購物狂歡節(jié),實現(xiàn)全國買全國賣，當天銷售額提高到9.36億元。第三次策劃運用市場區(qū)域延伸的方法，把11.11購物狂歡節(jié)拓展為11.11全球購物狂歡節(jié)，實現(xiàn)全球買全球賣，當天銷售額571億元，是2009年11.11促銷節(jié)交易額0.5億元的1322倍。銷售額之高，銷售額增長率之快，促銷組合策略之新，市場競爭程度之烈，拉動內(nèi)需力之強，達到了歷史的最高峰。這是電商的魅力，這是營銷策劃的魅力。講座還圍繞11.11促銷的發(fā)展趨勢，政府、消費者、生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易商、電商企業(yè)對11.11促銷的態(tài)度、評價、期待與規(guī)范進行了分析。

        講座開拓了學生視野，確立了同學們專業(yè)學習與市場同步的觀念，引起了學生對營銷策劃的極大興趣，收到了良好的效果。該系計劃每個學期每個專業(yè)都要舉辦2場講座。