經(jīng)管系舉辦《11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的“三部曲”》講座

        2017年11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)，為了引導(dǎo)17級(jí)電商專(zhuān)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、工商管理專(zhuān)業(yè)、食品貯運(yùn)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生密切關(guān)注全球購(gòu)物狂歡節(jié)發(fā)展趨勢(shì)， 對(duì)我國(guó)、以及全球經(jīng)濟(jì)的影響，以及新零售商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)管系舉辦了四場(chǎng)《11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的“三部曲”》的講座。
        講座由經(jīng)管系主任劉厚鈞主講，劉厚鈞運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論和方法，經(jīng)過(guò)分析、歸納，總結(jié)了11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的“三部曲。阿里巴巴為了創(chuàng)建具有電商特色的促銷(xiāo)節(jié)日，首先，運(yùn)用借“勢(shì)”的方法，把11.11光棍節(jié)借勢(shì)為11.11促銷(xiāo)節(jié)，當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)到0.5億元。第二次運(yùn)用借“勢(shì)”的方法，借巴西的狂歡節(jié)，提升為11.11購(gòu)物狂歡節(jié),實(shí)現(xiàn)全國(guó)買(mǎi)全國(guó)賣(mài)，當(dāng)天銷(xiāo)售額提高到9.36億元。第三次策劃運(yùn)用市場(chǎng)區(qū)域延伸的方法，把11.11購(gòu)物狂歡節(jié)拓展為11.11全球購(gòu)物狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)全球買(mǎi)全球賣(mài)，當(dāng)天銷(xiāo)售額571億元，是2009年11.11促銷(xiāo)節(jié)交易額0.5億元的1322倍。銷(xiāo)售額之高，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率之快，促銷(xiāo)組合策略之新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度之烈，拉動(dòng)內(nèi)需力之強(qiáng)，達(dá)到了歷史的最高峰。這是電商的魅力，這是營(yíng)銷(xiāo)策劃的魅力。同時(shí)講座圍繞電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)學(xué)生放棄沉淪、迷茫、散漫,靜下心來(lái),回歸課堂， 學(xué)習(xí)、思考、訓(xùn)練、提高。
        這次講座引起了學(xué)生開(kāi)拓了視野，確立了專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)與市場(chǎng)同步的觀念。同時(shí)，學(xué)生們希望經(jīng)常舉辦結(jié)合專(zhuān)業(yè)、結(jié)合市場(chǎng)的講座。為此，經(jīng)管系計(jì)劃每個(gè)學(xué)期每個(gè)專(zhuān)業(yè)都要舉辦2場(chǎng)講座。