經(jīng)管系舉辦《11.11全球購物狂歡節(jié)營銷策劃的“三部曲”》講座

        2017年11.11全球購物狂歡節(jié)的序幕已經(jīng)拉開，為了引導17級電商專業(yè)、營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)、食品貯運與營銷專業(yè)和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)的學生密切關(guān)注全球購物狂歡節(jié)發(fā)展趨勢， 對我國、以及全球經(jīng)濟的影響，以及新零售商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。經(jīng)管系舉辦了四場《11.11全球購物狂歡節(jié)營銷策劃的“三部曲”》的講座。
        講座由經(jīng)管系主任劉厚鈞主講，劉厚鈞運用市場營銷、營銷策劃的理論和方法，經(jīng)過分析、歸納，總結(jié)了11.11全球購物狂歡節(jié)營銷策劃的“三部曲。阿里巴巴為了創(chuàng)建具有電商特色的促銷節(jié)日，首先，運用借“勢”的方法，把11.11光棍節(jié)借勢為11.11促銷節(jié)，當天銷售額達到0.5億元。第二次運用借“勢”的方法，借巴西的狂歡節(jié)，提升為11.11購物狂歡節(jié),實現(xiàn)全國買全國賣，當天銷售額提高到9.36億元。第三次策劃運用市場區(qū)域延伸的方法，把11.11購物狂歡節(jié)拓展為11.11全球購物狂歡節(jié)，實現(xiàn)全球買全球賣，當天銷售額571億元，是2009年11.11促銷節(jié)交易額0.5億元的1322倍。銷售額之高，銷售額增長率之快，促銷組合策略之新，市場競爭程度之烈，拉動內(nèi)需力之強，達到了歷史的最高峰。這是電商的魅力，這是營銷策劃的魅力。同時講座圍繞電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，引導學生放棄沉淪、迷茫、散漫,靜下心來,回歸課堂， 學習、思考、訓練、提高。
        這次講座引起了學生開拓了視野，確立了專業(yè)學習與市場同步的觀念。同時，學生們希望經(jīng)常舉辦結(jié)合專業(yè)、結(jié)合市場的講座。為此，經(jīng)管系計劃每個學期每個專業(yè)都要舉辦2場講座。