經管系舉辦《11.11全球購物狂歡節營銷策劃的“三部曲”》講座

        2016年11.11全球購物狂歡節的序幕已經拉開，為了引導電商專業、營銷專業和工商管理專業的學生樹立密切關注電商市場發展趨勢的觀念，了解電商促銷競爭的特點，以及促銷方式新、奇、特的變化，達到課堂與市場的同步。經管系與10月19—20日，舉辦了四場《11.11全球購物狂歡節營銷策劃的“三部曲”》的講座。

        講座由經管系主任劉厚鈞主講，劉厚鈞運用市場營銷、營銷策劃的理論和方法，經過分析、歸納，總結了11.11全球購物狂歡節營銷策劃的“三部曲。阿里巴巴為了創建具有電商特色的促銷節日，首先，運用借“勢”的方法，把11.11光棍節借勢為11.11促銷節，當天銷售額達到0.5億元。第二次運用借“勢”的方法，借巴西的狂歡節，提升為11.11購物狂歡節,實現全國買全國賣，當天銷售額提高到9.36億元。第三次策劃運用市場區域延伸的方法，把11.11購物狂歡節拓展為11.11全球購物狂歡節，實現全球買全球賣，當天銷售額571億元，是2009年11.11促銷節交易額0.5億元的1322倍。銷售額之高，銷售額增長率之快，促銷組合策略之新，市場競爭程度之烈，拉動內需力之強，達到了歷史的最高峰。這是電商的魅力，這是營銷策劃的魅力。同時講座圍繞11.11促銷的發展趨勢，以及政府、消費者、生產企業、貿易商、電商企業對11.11促銷的態度、評價、期待與規范也進行了分析。

        這次講座引起了學生對營銷策劃的極大的興趣，開拓了視野，確立了專業學習與市場同步的觀念。同時，學生們希望經常舉辦結合專業、結合市場的講座。為此，經管系計劃每個學期每個專業都要舉辦2場講座。